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       2015年5月11日，我想客車行業當聽到金旅新能源最新品牌核心時，估計都會有種“DUANG”的感覺。

       好吧，一個“聚”字就詮釋了金旅在過去14年新能源客車研發推廣的歷史，金旅的品牌傳播貌似想靠攏于移動之“和”、寶馬之“悅”，玩起了時尚時尚最時尚。格調之跳脫，性格之張揚，傳統的客車行業能接受嗎？

       這即像又不太像金旅的風格。

       之所以說像，是因為金旅從8年前“誠信”的品牌傳播梳理來看，就和當時大部分客車企業拘泥于產品功能的訴求相背而行，雖然當時有人曾質疑過這種品牌區隔能否受到客戶信任，但金旅用市場拓展和用戶口碑的鐵證奠定了認知，這種有歷史淵源的跳脫看似是一種傳承；說不像，是因為素以”低調“為自身標簽的金旅很久沒這么張揚過了，“聚·優品”“聚·劃算”“聚·省心”“聚·夢想”……一大撥互聯網思維瞬間來襲，金旅品牌的轉身升級，不鳴則已一鳴驚人。

       按照以往的趨勢來看，往往新事物的出現總是會引發懷疑的，當年金旅在推出”誠信“時就曾有人擔心，這一次金旅將新能源客車的品牌核心凝練為”聚“字時則尤甚——金旅想干嘛？

       關于這個想干嘛的回答，首先給看到的是一種情懷。“金旅新能源之聚”的初衷，強調了企業愿聚環保之夢，意在匯聚每一個人的力量，如溪流匯聚成大海，一點一滴致力于改變我們的環境，將藍天匯聚，是科技和責任多個層次的情感。

       再然后看到的是一種任性。這其中包括金旅在三電核心的14年研發力量，于工藝、安全上的不斷提升，金旅說到的“聚·優品”，是一種來自實力上的桀驁，并用4000多輛行駛在全球各地的金旅新能源客車給予證明。

      最后看到的是一種責任，以“匯聚，力量”（英文延展為Power For Everyone）為品牌核心的傳播梳理，一方面強調了金旅新能源客車的能量十足，高效節能；另一反面也傳達出了“匯聚，每個人的力量”這一環保理念和企業價值觀，在倡導低碳出行，將每一個微小的行動和改變凝聚成更大改變的同時，是企業關心社會和關注未來的公益心與責任。

       我們必須用審視的目光去看企業在新能源市場的圖謀，畢竟在新能源汽車受到社會熱切關注的當今，太多想玩兒票的資本有欲望染指這一領域，而新能源未來看似的前景回報很大，客車行業的門檻卻有確實不高。但我們同樣也需要鼓勵一些真正用心投入于這一市場的企業，比如最早實現產品系整車陰極電泳引發行業跟風、最早引進超級電容解決混合動力客車的能量回收謎題……這個企業叫金旅，他用7大節能技術做到了混合動力客車51%的節能率，他一度是客車行業的弄潮兒，也一直都是。

       在金旅發布新能源之“聚”的品牌主張之后，金旅引導的新一輪以“匯聚藍天”“因愛而聚”的公益活動正將陸續來襲——倡導公共出行，我們同命運共呼吸。說實話，我對這些活動還是蠻期待的，哪怕玩兒票也好，我定參與。

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