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從近幾年中國品牌發展的歷程上不難看出,民族情懷和文化已經開始逐漸成為了主流元素。從漢服小眾變為潮流,李寧、大白兔等國潮品牌的翻紅,到故宮文創的火爆全網,再到華為的強勢崛起,無不揭示民族品牌的高光時刻已經來到,愛國行為層出不窮。其中,國創設計的輸出,讓“三十而立”的李寧,擺脫傳統運動服裝品牌的老土形象,搖身一變成為深受年輕消費者歡迎的“國潮”品牌;憑借專注技術實力而受到外部打壓,使網友力挺華為,自發自愿把支持華為上升到愛國的高度,究其原因,其實是企業的愛國行為、民族文化展現,受到消費者認可的結果。
同時國家層面也已開始重視民族品牌的形象和認知。2016年6月,國務院印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,提出設立“中國品牌日”,2017年4月24日,國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”,將中國品牌從市場層面上升到國家層面。李寧國潮風在紐約時裝周上艷驚四座,華為5G技術成為國家的一張名片,也讓李寧和華為這樣的中國品牌,借助重視民族品牌的春風下,綻放在國際市場之上。
用統一油,走愛國路
自2020年4月份與“中國杯”國際定向越野巡回賽正式達成戰略合作,成為“中國杯”賽事官方合作伙伴、賽事指定用油品牌后,統一石化基于賽事推出的聯名款用油,“統一中國杯”不僅名字中帶有“中國”,在外觀上也是濃濃的中國風設計,將中國元素引入了潤滑油行業,讓統一成為了“潤滑油的國潮品牌”。
而今,這片赤誠之心已然凝聚出了碩果,統一“中國杯”產品正式上市。統一中國杯的出現,讓大眾的視線再次聚焦車后市場,潤滑油行業再次迎來高光時刻
統一作為“中國杯”賽事官方合作伙伴、賽事指定用油品牌。無疑是以企業精神契合了中國杯賽事的“用腳步去丈量祖國的大好河山”的賽事精神;它向人們展現了遼闊的自然風光,深遠的民族文化,從而由衷地產生愛國情懷與民族情感,它不僅僅是一項體育賽事,也是民族情懷的延伸。而用統一中國杯這款產品也成為了用統一油,走愛國路這句話的具像化載體之一。
一脈相承,愛國基因
而愛國的情懷,自統一創建便是一份傳承,傳承于其創辦之初的愛國基因,延續這些年未曾淡忘的愛國情懷。
在2020年潤滑者“粘”會上,統一石化CEO李嘉帶領員工與經銷商、合作伙伴,共同在現場唱起了這首《義勇軍進行曲》。這并非是一種沒有根基的炒作行為,回看千人共唱國歌的統一石化的歷史,愛國已經成為了一種自發的感情,其行為亦是民族品牌的責任與擔當。
03年非典期間,面對疫情的困擾,統一石化毅然改裝部分生產設備,重新配套成消毒液生產線,轉瞬間就成為全國最大的消毒液供應商。《藍盔特戰隊》、《燃燒的DNA》、《燃燒》等愛國主義題材大劇,乃至CCTV軍事頻道欄目,都能發現統一潤滑油的愛國身影。2020年底,邱毅將統一潤滑油送給蔡英文事件火爆全網,統一品牌被放到聚光燈下后,統一石化CEO李嘉親自下場,回應了邱毅教授的愛國行為,并以“多一點潤滑,少一點摩擦”主張表達了對祖國統一的期盼。如果集體唱國歌被定義為是愛國行為的話,那它更是統一石化企業意志,品牌精神的延續體現。
用統一油,走愛國路,不僅僅是一句口號,更是一個諾言,一種自發的精神。而國貨崛起的背后是中國崛起,國潮背后遍是愛國潮。可以說,統一中國杯的推出是聚焦中國崛起,更是統一大勢所趨的情感寄托。