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春風(fēng)得意馬蹄疾，正是奮進(jìn)好時(shí)節(jié)！東風(fēng)汽車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：東風(fēng)汽車股份）旗下東風(fēng)御風(fēng)以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)開啟龍年新征程，一季度銷量同比增長(zhǎng)39.8%，為全年銷售目標(biāo)的達(dá)成打下了堅(jiān)實(shí)的基石。
細(xì)分車型突破上揚(yáng)，緊跟行業(yè)大勢(shì)
產(chǎn)品端，東風(fēng)御風(fēng)V9+極限廂貨車持續(xù)熱銷。“11.9m3超大運(yùn)輸空間”、“拉2噸不超載”等產(chǎn)品特性吸引了眾多物流用戶的關(guān)注，其出色的舒適度和操控性能，為客戶帶來了極佳的駕駛體驗(yàn)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。今年1-3月份，極限廂貨車型在綠通市場(chǎng)、物流平臺(tái)等領(lǐng)域的表現(xiàn)優(yōu)異，迎來了成交小高峰，市占率較2023年提升了8.2%。
自動(dòng)擋車型也迎來強(qiáng)勢(shì)突破。搭載日產(chǎn)雷諾M9T發(fā)動(dòng)機(jī)+7DCT濕式雙離合變速箱的東風(fēng)御風(fēng)V9+換擋平順、駕駛舒適，且燃油經(jīng)濟(jì)性也表現(xiàn)得十分出色。經(jīng)過一年多的市場(chǎng)檢驗(yàn)，自動(dòng)擋車型開始持續(xù)上量。同時(shí)，配合官降6000元的購車優(yōu)惠，9萬24期免息的超惠金融，以及購車即贈(zèng)20萬公里保養(yǎng)機(jī)油的貼心保養(yǎng)政策，使自動(dòng)擋車型銷量增長(zhǎng)達(dá)19.6%。
在專用改裝領(lǐng)域，東風(fēng)御風(fēng)同樣成績(jī)斐然，工程車、客運(yùn)車和新能源車等專用改裝車型成功實(shí)現(xiàn)了批單交付。作為一臺(tái)百變車型，東風(fēng)御風(fēng)憑借行業(yè)最全的車型覆蓋，能夠適應(yīng)多種改裝需求的卓越性能，滿足專用特定領(lǐng)域的多樣化需求。
營銷精準(zhǔn)發(fā)力，提振市場(chǎng)聲量
在營銷端，重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了29個(gè)城市市占率的提升，部分城市穩(wěn)居歐系輕客行業(yè)前三。通過深入研判區(qū)域市場(chǎng)差異，有的放矢、集中火力，實(shí)現(xiàn)局部市場(chǎng)局部車型突圍，最終以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)全系產(chǎn)品銷量提升。
持續(xù)強(qiáng)化貫徹執(zhí)行7C-s營銷動(dòng)作，激勵(lì)和督促銷售團(tuán)隊(duì)在店頭聚客、客戶聚集地外拓、抖音直播等營銷渠道發(fā)力，提升了市場(chǎng)聲量。這一系列的營銷動(dòng)作，不僅帶動(dòng)了同比銷量的增長(zhǎng)，也推動(dòng)了東風(fēng)御風(fēng)品牌在VAN車市場(chǎng)地位的提升。
團(tuán)隊(duì)士氣凝聚，打造“狼性”隊(duì)伍
新年伊始，東風(fēng)御風(fēng)深入貫徹實(shí)施“985團(tuán)隊(duì)提升計(jì)劃”，以“9字公約”作為行為準(zhǔn)則，錘煉“8大必備能力”以增強(qiáng)綜合實(shí)力，并規(guī)范“5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”以優(yōu)化工作流程。著力打造具備狼性精神的營銷團(tuán)隊(duì)，為經(jīng)銷商提供強(qiáng)有力的支持，攜手共拓市場(chǎng)，為銷量的迅猛增長(zhǎng)注入了源源不斷的強(qiáng)勁動(dòng)力。
VAN車平臺(tái)作為東風(fēng)公司統(tǒng)籌布局的中重卡、輕卡、VAN車、皮卡四大平臺(tái)之一，其主力產(chǎn)品東風(fēng)御風(fēng)肩負(fù)著東風(fēng)在商用車領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展的使命。未來東風(fēng)汽車股份將始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為指引，以客戶需求為核心，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)、提升品質(zhì)，在追求全年銷售目標(biāo)的道路上奮力前行。同時(shí)，將積極助力“躍升工程”的實(shí)施，奮力開拓事業(yè)發(fā)展新局面。
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